中国
汽车养护市场分析报告
内容摘要
· 汽车护理的概念、分类、特征
· 中国汽车护理行业的发展
· 2005汽车护理行业发展
汽车护理的概念、分类、特征
汽车护理(CAR-CARE,car-beauty),指的是对汽车在正常使用情况下,外部和内部的一种清洁和养护,以此对汽车起到更好的保护作用。
汽车护理用品从作用上来讲大致可以分为以下几类:
1 汽车美容用品
2 汽车清洗用品
3 汽车护理用品
根据汽车护理的部位不同,分为内部护理和外部护理。汽车外部护理更注重保护汽车车漆漆面的保护,使汽车外表保持亮丽,如车蜡、封釉、镀膜产品等等。
* 汽车内护理行业
汽车内护理指的是汽车内部机器零件等的清洁以及养护,产品的分类有防冻液、冷却液、制动液、润滑油、添加剂等等,对发动机等起到保护作用。
汽车护理用品中润滑油添加剂一般来说有五大类,即清净剂、分散剂、粘度指数改进剂、抗磨剂、和抗氧剂。
对于汽车内部护理来说,低成本、低技术含量、低利润是这个行业的基本特征,所以在2000年此行业进入一大批商家。
在2004年此行业经受了一次大动荡,从起步发展到升级阶段。
* 汽车美容行业
汽车外部护理,又称为汽车美容。“汽车美容”在英文里的意思“car beauty”和“car care”,包含了美容和保养的意思,主要包括车表美容(汽车清洗、除去油性污渍、新车开蜡、旧车开蜡、镀件翻新和轮胎翻新)、车饰美容(车室美容护理、发动机美容护理和行李箱清洁)、漆面美容(漆面失光处理、漆面划痕处理和喷漆)、汽车防护(粘贴防爆太阳膜、安装防盗器、安装语音报警系统和安装静电放电器)和汽车精品(汽车车香水、车室净化、装饰贴和各种垫套)等5个方面。
汽车美容用品包括: 激防水车蜡、 钻石持久固蜡、 高级软蜡、抛光晶亮蜡、车胎泡沫光亮剂、汽车抛光喷蜡、柠檬百丽珠、柏油、沥青清洁剂、色泽还原剂、水晶蜡、晶亮釉等各种美容产品。
中国汽车护理行业的发展
中国汽车护理行业基本经历了三个阶段的发展:
* 缓慢发展的九十年代
中国汽车护理行业形成在二十世纪九十年代初,由于汽车行业发展限制,轿车数量相对较少,汽车护理行业也发展缓慢,集中在商用车运输车上。汽车内部护理产品比较单一,汽车维修概念大于保养。汽车美容刚刚出现,以街边摊的形式出现,内容为最基础的洗车打蜡。消费者对汽车护理几乎没有任何认识。
* 进入发展的二十一世纪
2000年,中国汽车行业迅速发展起来,私家车呈现爆发式增长,2002年我国轿车产量超过100万辆,使汽车护理产业也跟随得到迅速的发展,由于门槛较低,一大批企业进入汽车护理行业。
* 汽车内护理积累扩大
汽车内护理在发展积累中,将产品种类迅速扩展,从单一走向多元化,品种急剧增加,大型汽车护理企业已经建成一条很长的产品生产线。
汽车内护理在全国得到发展,但大型企业基本集中在珠三角地区。国内目前大型的彩虹、标榜、盖达、保赐利等都集中在此。
汽车内护理行业在经营、推广方面都得到极大发展,大批企业进入汽车护理行业运作。
* 汽车美容蓬勃发展
国外资料显示,汽车美容养护业利润已占整个汽车维修行业的80%以上。
汽车美容业在国内诞生虽然已经有了20多年的历史,但直到最近两年才开始逐步走向成熟。此行业被称为汽车后市场的第一桶金,汽车美容行业是汽车后服务的一个分支,一辆车从购买到报废的全部花销通常只有1/4是用在购车上,其他大都用于养护和维修。行业前景好、门槛低,加上利润可观,涌入汽车美容行业淘金的人自然多了起来,市场炙手可热也就不足为奇了。前两年的车市井喷,让我国的轿车保有量猛增到1700万辆,按照每辆车年消费5000元计算,每年的美容市场规模超过800亿元。业内人士透露,该行业的利润都在100%以上,有的项目的利润居然能达到300%,远远超过汽车销售的利润。据统计,目前仅上海地区从事汽车美容装饰的企业已近5000家。
汽车美容在这个时期也得到极大发展,具体表现在以下几个方面:
一、 汽车美容连锁店的扩张。在2004年5月下旬举办的第6届中国特许加盟展览会上,3m、威力狮、北美之光、新奇特、百援、esso等国内外7家品牌在此现身,汽车美容业的参展品牌比例首次超过洗衣、家居家装等行业成为新亮点。
根据入世承诺,我国允许外资进入国内汽车服务贸易领域。美国汽车美容品牌特福莱,现在全国已有200家的特许加盟商。同为来自美国的汽车美容品牌,驰耐普在全国31个省市自治区的连锁加盟店已达800家,而其近期规划是达到1000家。月福、爱义行等本土汽车装饰品牌也开始谋求连锁发展大计。创业店、经济店、标准店、豪华店、旗舰店分别收取的加盟金也从几万元到十万元不等。
二、 新产品新技术不断呈现
从2000年开始,大量的新品牌新产品开始在市场上出现,从本土品牌到国外品牌,极大丰富了汽车美容市场。汽车美容项目增多,完善化,清洗、抛光、打蜡、车身封釉、底盘防锈等,这些新的技术提升了汽车美容的层次,让汽车美容进入到一个新的发展阶段。
同时,汽车美容在蓬勃发展也暴露出行业内很多现象:
一、 产品质量良莠不齐
在市场品牌开始增多的过程中,出现品牌杂乱,良莠不齐现象,许多商家为了谋取暴利,随便推出一些品牌,取个外国的名字,向消费者进行推广,由于汽车美容在国内还属于新兴行业,消费者以及相当数量的经营者对此都不了解,所以给了很多商家可趁之机。汽车美容养护品在市场上以国外品牌居多,其中有符合国际质量认证的优质产品,但也不乏假冒伪劣,甚至国外的垃圾产品,在国外几十美分、几美分的产品,进入中国终端市场少则数十元、上百元、多则几百元。
二、 从业人员素质低 缺乏规范操作
从业人员素质低、缺乏规范的技术操作标准是当今汽车美容服务市场的软肋之一。
由于汽车后市场在中国兴盛发展速度非常快,而国内院校一直没有此方面的教育,造成了整个市场专业人才的极度缺乏,所以汽车美容技术操作规范化难以达到。
* 急剧变化的2004
2004年,整体汽车后市场飞速发展,汽车护理行业也有了很大的变动。
汽车内护理面临困境:
2004年汽车内护理行业陷入困境,原油价格上升,2月至10月间,价格上涨了60%多,达到历史新高每桶55美金,添加剂的一些原料就是石化产品,所以,他们受到了直接的影响,较高的油和天然气价格同时鼓吹了能源、运输、包装的成本,抬高了化学工业品的价格,导致原材料上涨,一大批中小型企业倒闭。这个阶段被汽车护理行业很多人认为是一次洗牌过程,不仅暴露出汽车护理行业许多问题,同时对没有实力无竞争力的企业进行一次淘汰,经过此次调整后,发展十多年的汽车护理行业提升到另一个阶段。
客观地说,汽车护理很脆弱。脆弱在于这是一个依赖性很强的行业,护理产品技术含量较低,利润薄,所以对成本的依赖性非常强,一旦原材料价格上涨,一般的小企业就难以为继。同时汽车护理作为汽车后市场的一部分,非常受整车影响,整车数量的变化以及使用的频率,对护理行业都会产生波动。这使得汽车护理的生存受到一定限制,而在2001年汽车火暴后,众多想淘金的企业纷纷进入,使得这一行业竞争加剧,企业生存空间更小。
除了这些客观的因素外,此次变动暴露出汽车内护理行业很多内因问题。
产品同质化严重:汽车护理行业产品同质化很严重,市场中产品相似性太强,每家企业生产的产品雷同,这样的状况决定了企业的竞争力在一定程度上削弱。
品牌力度不强:汽车护理行业企业还没建立起品牌意识,在对品牌的塑造和保护意识上不强,在受到冲击时,不能借助品牌的影响力。
2004年末开始,汽车内护理企业有了明显的不同,许多知名企业纷纷开始进行产品的品牌推广,如彩
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