卖场设计设计常识.pdf

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卖场设计设计常调
囹零售店铺的入口设计
园卖场色彩设计
卖场的商品形象色
园收款台的配置与设计及存包处的设计
?卖场的通风设施配置
园如何设计零售铺的卖场环境
园卖场的声音与音响配置
园卖场的气味设计
园品卖场布局的要领
园卖场的地板的设让
零售店铺的入口设计
售店铺卖场人口要设在顾客流量人、交通方使的一边,通常人口较宽,出口相对卒一些,
人口比出口大约宽1/3。根据出入口的位置来设计卖场通道,设顺客流动方向。零售片
铺的人口与卖场内部配置关系密切,在布局时,应以人口设计为先。在人口处为顾客购物配
置提篮和手推车,一般按1辆个0人3辆个)10人的标准配置。
在零售店铺的卖场内,入口的地方最好陈列对顾客具有较强吸引力的商品,不仅可以发
挥招徕作用,而且能够增强卖场对顾客的吸引力。
4.4零售店铺的出改计
零售店铺的卖场的出口必须与人口分开,出口通道宽应大于1.5米。出口处设置收款台,
按每小时通过500-600人为标准来设置一台收款台。出口附近可以设置一些単位价格不高的
商品,如口香糖、图书报刊、饼干、饮料等,供排队付款的顾客选购。
5直线式通道设计
琴店铺的通道是指顾客在卖场内购物行走的路线。通道设计的好坏直接影响到顾客能
否顺利地进行购物,影响到琴售店铺的商品销售业绩。零售店铺卖场中的通道可以分为直线
通道和?型式通道两类
直线式通道也被称为单向通道。这种通道的起点是卖场的人口,终点是零售店铺的收款
台。顾客依照货架排列的方向単向购物,以商品陈列不軍复,顾客不回头为设计特点,它使
顾客在最短的线路内完成商品购买行为。图4-1就是一则典型的直线式,道。
4.6回型通道设计
回型通道又被称为坏型通道,通道布局以流畅的圆形或椭形按从右到左的方向坏绕零售
店铺的整个卖场,使顾客依次测商品,购头商品。在实际运用中,回型通道又分为大回型和
小?两种线路模型。
6.軍大回型通道
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这种通道适合于营业面积在1600平方米以上的零售店铺顾客进入卖场后,从一边沿四周
回型浏览后再进人中间的货架它要求卖场内部侧的货位通到底,中间没有穿行的路口。
小回型通道
它适用于营业面积在1600平方米以下的零售店铺。顾客人零售店铺卖场,沿一侧前行,
不必走到头,就可以很容易地进中间货位。图43就是则典型的小回型通道。
在设计零售店铺卖场的通道时,应注意通道要有一定的宽度。一般来讲,营业面积在600
平方米以上.的零售店铺,卖场主通道的宽度要在2米以上,副通道的宽度要在1.2-1.5
米之间。最小的通道宽度不能小于90公分,即两个成年人能够同向或逆向通过(成年人的平
均肩宽为45公分)。在设计通道时还应注意不能给卖场留有死角”。“死角”就是顾客不易
到达的地方,或者顾客必须折回才能到达其它货位的地方。顾客光顾“死角”货位的次数明显
少于其他地方,非常不利于商品销售
卖场色彩设计
色彩可以对消费者的心情产生影响和冲山。从视觉科学上讲,彩色比黑白色更能刺激视觉神
经,因而史能引起消费者的注意。每逢节,各报报头套红,色彩夺目,使人顿觉眼前明完,
精神为之·振。彩色能把商品的色彩、质感、量感等表现得极近真实,因而也就增强了顾客
对销售商品的信任感。
红色、黄色、楑色,美术家、艺术家们认为是“暖色”,这是在希望有温暖、热情、亲近
这种感觉时使用的色彩。餐馆应该运用这些色彩以及烛光和壁炉,以便对顾客的心境产生影
响,使他们感到温暖、亲切;蓝色、绿色和紫罗ン色被认为是“冷色”,通常用来创造雅致、
洁净的气氛。在光线比较暗淡的走廊、体息室,以炇零售店铺中希望使人感到比较舒畅、比
较岄亮的其他场所,应用这些色彩,效果最好;棕色和金黄色被认为是泥土类色调,可以与
任何色彩配合。这些色彩也可以给周围的环境传播温暖、热情的气氛。
通过不同商品各自独特倾向的色彩语言,顾客吏易辨识商品和产生亲近感。这种作用,
在零售店铺里特别明显:暖色系统的货架,放的是食品;冷色系统的货梨,放的是清活剂
色调高雅、肃静的货架上放的是化妆用品…这种商品的色彩倾向性,可体现在商品木身
销售包装及其广告上。有经验的人,一看广告的色调,就知道宣传的是哪一类商品。
消费者的色彩感觉
人们对色彩的感觉来白于物理的、生理的、心理的几个方面。由于人们从火和太阳那甲
获取温暖,自然就形成了种直觉的心理反应:红色给人以温曖的感觉;蓝色给人清冷的感
觉;白色使人想到冰天雪地;给人冷清的感觉;而黑色则是吸收光热的,能给人以暖和的感
觉。色彩的冷暖是最基木的心理感觉。掺人了人们复杂的思想感情和各种生活经验之后,色
彩也就变得十分富有人性和人情味儿。关于色彩感觉与色彩感情可以说是专业学科,本
书从零售店铺营销的角度只简要介绍如表。
色彩设计中的色彩感觉与色彩情感
色彩种类
色彩感觉
色彩情感
绿色
热凉
安静
青色
较冷
较刺激
中性
少刺激
橙色

较刺激
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