亿欧智库-新消费行业月度洞察报告-服装服饰篇-23页.pdf

新消费行业月度洞察报告-服装服饰篇2022年12月亿欧智库 https:/ reserved to EO Intelligence, January 2023亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)2u 服装时尚可以分为服装服饰、运动户外、箱包皮具三大领域。本次研究主要以服装服饰为主要研究对象。u 其中数据洞察部分，如无特殊说明，均指线上销量数据。u 报告中出现“本月”，如无特殊说明，均指2022年12月。研究界定服装时尚服装服饰运动户外箱包皮具女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件其他配饰运动鞋运动服户外服健身训练体育用品户外装备骑行运动功能箱包女包男包垂钓运动户外鞋游泳运动亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)3u 2022年12月，服装服饰线上销售额为1110亿元，女士羽绒服、女士针织衫/毛衣、男士羽绒服等冬装销售额领先。u 线上销售额品牌层面，鸭鸭达到12.9亿元登顶；即使受双十一拉高线上销售额影响，12月线上销售额前8品牌环比增长仍然为正。u 本月服装服饰领域全球共发生2笔投融资事件，分别是：印度时尚服装品牌Virgio完成3700万美元的A轮融资；美国可持续性能服装品牌ZenkaiSports完成100万美元融资。u 2022年12月，国产品牌继续宣布羽绒面料或保暖科技。猫人通过直播与观众见证中空翼暖与热八度科技，巴拉巴拉-泡芙羽绒系列和Care-Fit多功能防护羽绒系列。u 行业方面则主要围绕可持续与国潮主题。赛得利森马捐助鄱阳湖生态保护项目开展，以此支持当地自然保护工作。TOMMY X MIFFY胶囊系列玩趣上市，ROOKIE推出新国潮风时尚联名，国际品牌开始通过联名方式拥抱中国国潮。本期导读本报告数据支持：亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)目录C O N T E N T S服装服饰行业数据洞察1.1 行业数据洞察1.2 品类数据洞察1.3 品牌数据洞察1.4 投融资数据梳理01服装服饰行业要闻盘点2.1 前沿科技与理念2.2 行业要闻02服装服饰大咖语录精选03亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)5u 行业数据层面，受双十一营销影响，大部分行业11月线上销售额增长明显，进而12月线上销售额呈现不同程度下滑。u 2022年12月线上数据显示，服装服饰行业销售额为1110亿元。u 与其他行业相比，双十二、圣诞元旦、临近春节等因素支撑，服装服饰相对双十一销售额下滑程度较小。数据来源：商指针亿欧智库：2022年12月线上全渠道销售额各主要行业对比图行业数据洞察：服装服饰线上销售额1110亿元1110.0 600.8 481.4 422.4 392.2 355.6 327.2 282.2 280.6 246.7 230.4 227.2 216.3 61.2 54.6 -18.1%-2.2%-41.8%-16.3%-33.7%-59.2%9.0%-45.5%-34.5%-22.2%-24.2%-44.2%-27.7%-24.7%-26.2%-10.4%13.1%-0.7%12.0%-15.4%-12.3%83.0%-8.8%2.7%-16.7%5.1%-8.4%-10.9%-17.4%-18.5%服装服饰食品酒水家用电器家居日用家装建材美妆个护医药保健手机数码电脑办公 服务/虚拟母婴运动户外珠宝礼品汽车用品箱包皮具销售额（亿元）环比同比亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)557.6 250.3 122.8 80.8 44.8 38.8 -19.5%-15.0%-13.7%-28.7%-16.4%-0.2%-19.7%5.1%16.5%-20.2%0.2%-9.5%女装男装内衣女鞋男鞋服饰配件销售额（亿元）环比同比6u 品类数据方面，2022年12月线上数据显示，女装品类销售额为557.6亿元，男装为250.3亿元，内衣为122.8亿元，女鞋为80.8亿元，男鞋为44.8亿元，服饰配件为38.8亿元。u 其中服饰配件受双十一影响环比下滑最小，仅为-0.2%；其次是内衣，为-13.7%。u 细分品类方面，女装细分品类女士羽绒服、女式针织衫/毛衣、女士毛呢大衣，男装细分品类男士羽绒服、男士休闲裤、男士卫衣卫裤，内衣细分品类睡衣/家居服、保暖内衣，女鞋细分品类女靴，男鞋细分品类男士休闲鞋，服饰配件细分品类围巾/手套/帽子，销售额领先。数据来源：商指针亿欧智库：2022年12月服装服饰行业线上全渠道销售额各品类对比图品类数据洞察：女士羽绒服、女士针织衫/毛衣、男士羽绒服等冬装销售额领先129.0 68.0 40.7 39.5 28.8 26.0 25.6 25.6 22.5 18.5 16.1 14.5 13.1 12.7 11.1 8.9 8.1 8.0 5.8 5.1 4.9 4.7 3.9 3.0 2.7 2.6 2.4 2.1 1.5 0.7 0.6 0.5 0.3 0.1 女士羽绒服女士针织衫/毛衣女士毛呢大衣女士休闲裤女士短外套女士连衣裙女士皮草女士牛仔服女士棉服女士卫衣卫裤女士T恤衫女士打底裤中老年女装女士制服校服套装女士半身裙女士衬衫女士大码装其他女装女士羊绒衫女士马甲婚纱礼服女士皮衣女士西服女士唐装/汉服女设计师/潮牌女士吊带背心女士风衣女士派克服女士雪纺衫女士西裤女士真丝上装女士防晒服女士连体衣裤女士POLO衫女装（亿元）亿欧智库：2022年12月服装服饰行业线上全渠道销售额细分品类对比图69.4 27.7 24.9 23.2 23.1 17.5 13.9 9.0 7.7 5.7 4.8 3.5 3.2 2.8 2.2 1.7 1.5 1.4 1.4 1.1 1.1 0.9 0.7 0.6 0.5 0.4 0.4 男士羽绒服男士休闲裤男士卫衣卫裤男士针织衫/毛衣男士棉服男士夹克男士牛仔裤男士T恤男士皮衣男士衬衫男士毛呢大衣其他男装男士马甲/背心男士唐装/汉服男士西服男士羊绒衫男士西裤男士休闲运动套装男士风衣男士西服套装男士工装男士皮草男士大码装男士POLO衫中老年男装男设计师/潮牌男装套装男装（亿元）36.7 33.7 17.5 15.3 12.5 3.0 1.9 1.4 0.3 0.2 0.1 睡衣/家居服保暖内衣袜子内裤文胸其他内衣塑身美体衣吊带/背心抹胸内衣配件打底衫内衣（亿元）17.3 8.9 3.8 3.6 3.6 3.3 1.9 1.1 0.9 0.5 男士休闲鞋男靴休闲皮鞋其他男鞋男士板鞋男士商务鞋正装皮鞋男士凉鞋/凉拖男士帆布鞋男士传统布鞋男鞋（亿元）31.2 18.1 17.6 10.4 2.7 0.6 0.2 女靴女士休闲鞋其他女鞋女士雪地靴女士凉鞋女士高跟鞋布鞋/绣花鞋女鞋（亿元）28.1 4.5 3.0 2.1 0.7 0.4 围巾/手套/帽子其他服饰配件鞋垫/鞋配件腰带/礼盒领带/领结/领带夹袖扣服饰配件（亿元）亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)7u 品牌数据方面，2022年12月线上数据显示，鸭鸭销售额达到12.9亿元，超越波司登达到第一。鸭鸭近几年成功借助电商与数字化全面复苏，并定位高性价比的差异化市场战略，占据年轻化与大众化的价格带优势，推广多个较高性价比单品，其GMV从2019年的8000万元到2020年35亿元，再到2021年80亿元。u 从环比增长来看，销售额前8的品牌在12月环比增长均为正。u 而同比增长方面，罗蒙12月线上增长超越100%，电商建设成果显著。数据来源：商指针亿欧智库：2022年12月线上全渠道销售额各品牌对比图品牌数据洞察：鸭鸭线上销售额登顶，前8品牌12月线上环比增长为正12.9 11.3 9.0 8.9 8.8 8.3 5.3 5.2 5.1 5.0 4.0 3.7 3.1 2.9 2.6 43.7%13.2%4.8%9.9%34.6%7.4%2.7%4.0%-10.1%-38.9%-2.3%-37.3%-5.8%-1.7%-33.9%50.2%46.8%-12.7%104.7%51.0%-19.4%58.8%66.9%29.4%-26.0%-44.6%68.4%57.2%18.9%-21.9%鸭鸭波司登恒源祥罗蒙雅鹿南极人雪中飞猫人回力优衣库花花公子蕉内海澜之家七匹狼森马销售额（亿元）环比同比亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)8u 2022年12月代表品牌波司登，其线上销量TOP10店铺活跃于天猫、京东、抖音等各平台旗舰店。u 线上销量TOP5产品分别为：易烊千玺同款鹅绒服、时尚90鸭绒连帽外套、爸爸款休闲百搭脱卸帽羽绒服、经典防风保暖优雅厚实羽绒服外套、抗静电抑菌黑科技时尚短款羽绒服（以上为简称）。数据来源：商指针；图片来源：各电商平台亿欧智库：2022年12月代表品牌线上销量TOP10店铺（波司登）本月代表品牌-波司登亿欧智库：2022年12月代表品牌线上销量TOP5产品（波司登）46262.2 10890.0 7657.3 6243.5 4915.6 3328.4 2049.9 1888.0 1594.0 1368.9 天猫-波司登官方旗舰店京东-波司登官方旗舰店抖音-波司登官方旗舰店京东-波司登京东自营旗舰店天猫-波司登服饰官方outlets店京东-波司登京东官方旗舰店抖音-波司登BOSIDENG男装旗舰店抖音-波司登男装羽绒服旗舰店天猫-波司登比弗专卖店天猫-波司登乐淘专卖店销售额（万元）TOP3-波司登冬新款送礼爸爸款短款休闲百搭脱卸帽羽绒服男TOP4-波司登2022新款女士时尚休闲连帽经典防风保暖优雅厚实羽绒服外套TOP5-波司登新款男士羽绒服冬季抗静电抑菌黑科技时尚短款TOP2-波司登羽绒服女短款2022新款时尚90鸭绒冬季连帽外套TOP1-易烊千玺同款波司登新款极寒燕麦色大爆款大毛领情侣鹅绒羽绒服亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库-张雷 (201069)亿欧智库